文章发布

天地人解读|食品广告这些雷区你不可不知
2018-10-08作者:陈霸来源:天地人

食品安全是国计民生的大问题,食品企业自然是监管部门关注的重点对象,特别是近年来出台的《广告法》对食品企业发布广告进行了诸多规制,“雷区”和“禁区”比比皆是,最近有一客户在某宝网上遭遇职业打假人打假,打假人投诉到客户所在工商部门,笔者在审阅客户的食品广告宣传册中发现了涉及“雷区”和“禁区”的问题,觉得有一定的代表性,故以客户实际案例成文,供读者参考:

一、客户食品广告语节选

某某某专注人体免疫增强,科学合理配方、呵护全家健康,湘雅博士历经9年的潜心研发,每支确保含有不低于100亿活菌的丹麦原装菌株,让活菌真正提升免疫系统,提高自身抵抗力、促进营养吸收、维持肠道平衡,关注宝宝免疫力。提升宝宝抵抗力,全面均衡营养,提高免疫机能,数十种酶,64种乳酸,20种维生素,多种乳糖,六大功效,健康一步到位,增强人体免疫力,促进营养成份吸收,缓解不耐乳糖症状,降低抗生素副作用,解排体内毒素,抗衰老,降低血清胆固醇。

二、风险点法律提示

【1】风险点法律提示

风险用词:100亿活菌、原装、64种乳酸、20种维生素、六大功效

风险等级:需要证据支撑

处罚依据:《中华人民共和国广告法(2015修订)》 第十一条 第五十五条

处罚范围:处广告费用三倍以上十倍以下的罚款,或处二十万元以上二百万元以下的罚款;可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

修改建议:如果缺乏证据,将确数修改为概数,模糊表述。

【2】风险点法律提示

风险用词:免疫系统、提高免疫、增强人体免疫力、抗衰老、降低抗生素副作用、降低胆固醇

风险等级:禁用

处罚依据:《食品广告发布暂行规定(98修订)》 第七条 第十三条 第十五条

处罚范围:处以违法所得额三倍以下的罚款,但最高不超过三万元,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。

修改建议:此类词语为禁用,建议修改为提升生命的质量,增强人体活力等。

【3】风险点法律提示

风险用词:全面均衡营养

风险等级:风险较高

处罚依据:《中华人民共和国广告法(2015修订)》 第四条 第五十七条

处罚范围:没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

修改建议:帮助宝宝营养均衡

随着人们生活水平的提高,人们对食疗养生的话题越来越关注,一些食品生产厂家为了在食品广告上吸引消费者眼球,抓住消费者对健康的需求心理,有时故意夸大宣传效果,声称可以替代药物治疗,特别是在食用油以及生态肉广告宣传上,大多宣传其产品具有降“三高”、提高免疫力还能够有效预防心脑血管疾病的产生等功能,并没有权威机构的认证来支持此广告语,这就涉及虚假宣传,其结果不仅要承担民事赔偿责任,还需要承担行政处罚甚至是刑事责任。


查看更多
湖南天地人律师事务所 版权所有 湘ICP备17011605号-1  Copyright@ www.titanlaw.com .All rights reserved.  技术支持:習羽科技